无烙印,无品牌,品牌就是在消费者心智中打上的

2016-09-01 16:25| 发布者: | 查看: |

fef

“品牌”恐怕是现在提及率最高的流行词,每个营销人、广告人、业务员、卖烧烤的、摆地摊的……,几乎所有人都在谈论品牌。

品牌究竟是个什么鬼?本文试图从基本概念入手,结合流行说法,给出更清晰、简单的定义。供初学者和对此有困惑者参考。

先看个栗子

同样一件T恤,加上这个勾(like),就可以卖200元——这就是品牌的威力!

品牌就是同样的产品,可以让你比别人卖的贵,还卖的好,卖的久的东西。

可这个东西究竟是个什么鬼呢?先听听大师们怎么讲:

传统营销之父—菲利普科特勒

品牌就是一个名字、称谓、符号或设计,或是上述的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。

广告教皇—大卫奥格威

品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。

定位营销大师—艾里斯&杰克特劳特

品牌就是代表某个品类的名字,当消费者有相应需求时,立即想到该这个名字,才算真正建立了品牌。

看完大师们开示,让我们从概念上了解下品牌“Brand”:

品牌的英文单词brand来源于古挪威文“randr”,中文意思是“烙印”。在当时,西方游牧部落在马背上打上不同烙印,用以区分自己的财产。综合大师定义和基本概念,可以简单理解:

“品牌”,两个字就是——烙印

一句话就是——产品在消费者心智中打上的烙印

无烙印,无品牌。路边摊卖的衣服、在你心里没有任何烙印,虽然印了很漂亮的商标,但是没有品牌。烙印浅,品牌弱。烙印深,品牌强。企业营销最重要事的就是不停的拿正确的品牌烙铁,在消费者心智中打烙印,越烙越深。

王老吉烙印“防上火”十多年,从未改用其他!

老干妈烙印“辣椒酱”二十年,从未改用其他!

红牛烙印“能量”四十年,从未改用其他!

沃尔玛烙印“便宜”五十年,从未改用其他!

宝马烙印“驾驶”,从未改用其他!

奔驰烙印“尊贵”,从未改用其他!

结果,他们成为了各自行业的绝对强势品牌!

烙印可以是理性的,也可以是感性的。

理性的烙印有:

海飞丝打在人们心上的烙印是“去头屑”、王老吉是“防上火”、沃尔沃是“安全”、神州专车也是“安全”……

感性的烙印有:

迪斯尼的“欢乐”、万宝路的“豪放”、奔驰的“尊贵、身份”、苹果的“追求极致、完美”、锤子的“情怀”……

那究竟该打感性烙印还是理性烙印?这要视品牌的类别和所满足需求类型而定了。

总结:本文主要是解答【无烙印,无品牌,品牌就是在消费者心智中打上的】大家想网站关键词优化排名自己研究,但道路通常是曲折的,若是大伙能够自学成大神,那么当下网站关键词优化排名专家已经随处可见了,正因为这样网站关键词优化排名网络营销推广-[略奥网络]建议你们还是找资深的网站关键词优化排名公司实行协作。

文章相关标签:
说明:(www.lueao.com)网站建设-[略奥网络]提供网站建设,seo优化优化,SEO工具,百度优化技术,网站seo教程,整站优化排名,网站seo服务,网络推广培训,seo优化外包,网络营销顾问等谷歌推广推广文献资料,如有合作:请联系 QQ:444619797 

转载注明出处:

<
>
四川略奥网络科技是一家专注用户体验设计开发与互联网品牌建设的设计公司,创立至今为2000多位客户提供了创新与专业的设计方案。设计服务范围包括:交互原型设计、产品视觉设计、网站设计与开发建设、移动及软件产品界面设计、图标设计、品牌及平面设计等。

联系我们

四川南充市五星花园666号

17341618844(服务时间:9:00-18:00)

444619797@qq.com

在线咨询 新浪微博 官方微信官方微信

部门热线

17341618844

网站建设 微信开发 售后服务 咨询电话17341618844 返回顶部
返回顶部